【マツコの知らない世界】旅行のついでに行きたい！全国の絶品ご当地スーパーと激ウマ惣菜まとめ
TBS系の人気トークバラエティ『マツコの知らない世界』。2026年5月12日の放送回では、「旅のついでに立ち寄りたくなる！ご当地スーパー１時間SP」と題して、その土地のリアルな食文化が詰まった全国のユニークなローカルスーパーが大特集されました。
近年、旅行先の観光地や有名レストランだけでなく、地元の人が普段使いしている「ご当地スーパー」を巡るのが密かなブームになっています。大手チェーン店では絶対に買えない、地域密着型のローカルスーパーだからこそ出会えるディープなご当地グルメや激ウマ惣菜。番組でマツコ・デラックスさんも大絶賛した、一度は行きたい全国のご当地スーパーの魅力をご紹介します。
なぜ今「ご当地スーパー」が熱いのか？
旅行先でスーパーマーケットに立ち寄った際、「見たことのない調味料がある」「魚売り場に並んでいる魚の種類が全然違う！」と驚いた経験はないでしょうか。
ご当地スーパーは、その土地のリアルな食卓事情を映し出す「食のテーマパーク」です。お土産屋さんで売られている綺麗に包装された名産品も良いですが、スーパーに並んでいるのは地元の人々が日常的に消費している「生の食文化」。観光地化されていない、その土地ならではのローカルな雰囲気を味わえることが、ご当地スーパー巡り最大の魅力なのです。
番組で紹介された！注目のご当地スーパースポット
番組内では、スーパー巡りをライフワークにしている専門家が登場し、全国各地の個性豊かなローカルスーパーを紹介しました。
1. 圧倒的な惣菜パラダイス！（東北地方の某スーパー）
マツコさんが特に食いついていたのが、東北地方にあるお惣菜の品揃えが異常に豊富なスーパーです。店内の一角を占める巨大な惣菜コーナーには、地元のお母さんたちが手作りしたような素朴で温かみのある煮物や、郷土料理がズラリ。
中でも紹介された「特大メンチカツ」や「ご当地味噌を使った焼きおにぎり」は、飛ぶように売れていく大人気商品。スタジオでの試食タイムでも、マツコさんが「これ、うちの近所にあったら毎日通うわ」と箸を止めることなく完食していました。
2. まるで市場！鮮魚コーナーが本気すぎるスーパー（北陸・新潟エリア）
日本海側に位置するこのローカルスーパーの特徴は、スーパーの枠を超えた「本気すぎる鮮魚コーナー」です。漁港から直接仕入れた新鮮な地魚が、丸のままゴロゴロと並べられており、その場で捌いてお刺身にしてくれるサービスも。
「観光客向けの海鮮丼屋に行くより、ここのスーパーで刺身を買ってホテルで食べたほうが安くて美味しい！」と専門家が熱弁するほどの鮮度と価格破壊っぷりでした。
3. 見たことない調味料とパンの宝庫！（関西・四国エリア）
関西から四国にかけて展開するローカルスーパーでは、「ご当地パン」と「ご当地調味料」が特集されました。全国区だと思っていたパンが実は特定の県でしか売られていないローカルパンだったり、謎の甘い醤油や柑橘系のドレッシングが大量に並んでいたり。
お土産屋で買うと高くつくご当地調味料も、スーパーなら地元価格で安く手に入るため、バラマキ用のお土産探しにも最適だと紹介されていました。
ご当地スーパーを100倍楽しむためのコツ
番組の最後には、旅行先でご当地スーパーを楽しむための「3つの極意」が紹介されました。
- 狙い目は「地場産品」のポップ：地元で採れた野菜やローカルメーカーの商品には、店員さんが手書きのポップを出していることが多いので、そこを重点的にチェック。
- 夕方の「お惣菜値引き」を狙うな！：本当に美味しいご当地惣菜は、お昼過ぎには地元の主婦に買われて無くなってしまいます。惣菜狙いなら午前中〜お昼に行くのが鉄則です。
- エコバッグならぬ「保冷バッグ」を持参する：美味しい冷蔵品や生鮮食品を持ち帰るために、旅行カバンには保冷バッグと保冷剤を忍ばせておくのがプロのスーパー巡りストの常識です。
まとめ：次の旅行はスーパー巡りを日程に！
『マツコの知らない世界』のご当地スーパー特集は、見ているだけでお腹が空き、今すぐ旅行に行きたくなるような最高の企画でした。
次回の旅行や出張の際は、少しだけ早く行動して、現地の「ご当地スーパー」に立ち寄る時間をスケジュールに組み込んでみてはいかがでしょうか。きっと、ガイドブックには載っていない新しい発見と美味しい出会いが待っているはずです。
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