ニホンモニターやエム・データが毎年12月・7月に発表する『タレントCM起用社数ランキング』において、年間15社〜20社以上のナショナルクライアントと契約しテレビ画面を席巻している日本のトップCMクイーン＆CMキング陣（川口春奈・芦田愛菜・今田美桜・吉岡里帆・橋本環奈・広瀬すず・綾瀬はるか・賀来賢人・大谷翔平・目黒蓮・鈴木亮平・大泉洋）。史上初の3年連続〜複数年連続年間総合1位の記録を更新し続ける川口春奈さんと知性派の絶対王者芦田愛菜さん、朝ドラ『あんぱん』ヒロインで国民的スターとなった今田美桜さん、そして世界の大谷翔平選手がなぜこれほど企業から選ばれるのか、2027年の主な契約CMブランド一覧とともに徹底解剖します。
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2027年「年間CM起用社数トップクラス女優・俳優・アスリート10名」主な契約クライアント企業一覧表
飲料・通信・金融・化粧品・住宅・自動車など各業界の1社提供枠を担うトップタレントの主なCM契約ブランドは以下の通りです。
| タレント名（年間起用社数目安） | 主なCM出演クライアント・ブランド（抜粋） | スポンサー企業が指名し続ける最大の強み |
|---|---|---|
| 川口春奈 （年間20社前後・女王常連） |
サントリー（生ビール・ほろよい等）・カルビー（ポテトチップス・じゃがりこ）・JCB・ライオン（NONIO）・ニデック・はま寿司・エイチーム・日本製鉄ほか | 豪快な食べっぷり・飲みっぷりと、公式YouTube『はーちゃんねる』で見せる飾らない親しみやすさで男女全世代から好感度抜群 |
| 芦田愛菜 （年間16〜20社前後・知性派No.1） |
サントリー（伊右衛門・天然水）・ソフトバンク（ワイモバイル）・リクルート・ECC・シオノギヘルスケア・小学館・日立製作所・味の素・SBI証券ほか | 慶應義塾大学で学びながら国連開発計画（UNDP）親善大使も務める圧倒的な知性・清潔感・スキャンダルゼロの信頼性 |
| 今田美桜 （年間15〜18社前後） |
キリンビール（晴れ風）・ミスタードーナツ・コーセー・第一三共ヘルスケア・AOKI・SCSK・グッドパッチ・タウンワーク・宝くじ（ジャンボきょうだい）ほか | NHK朝ドラ『あんぱん』ヒロインを経て老若男女の認知度が100%に到達。画面が一瞬で明るくなる華やかな笑顔と目力 |
| 大谷翔平 （年間15〜20社前後・世界No.1） |
伊藤園（お〜いお茶）・コーセー（コスメデコルテ）・セイコーウオッチ・興和（バンテリン）・ディップ・三菱UFJ銀行・JAL・西川・ECC・ニューバランス・Beatsほか | 起用した瞬間に商品の売上が世界規模で跳ね上がる「大谷経済効果」。ストイックな人間性と愛犬デコピンとのギャップ |
| 賀来賢人 ＆ 鈴木亮平 ＆ 大泉洋（男性俳優トップ群） |
・賀来賢人：ケンタッキー（カーネル・サンダース役）・味の素・サントリー・花王・JR東海ほか ・鈴木亮平：キリンビール・JR東海・トライグループ・UHA味覚糖 |
コミカルなキャラクター演技から重厚な企業メッセージまで15秒で視聴者の目を釘付けにする卓越した演技力と家庭的な安定感 |
| 目黒蓮（Snow Man） （年間12〜15社前後） |
キリンビバレッジ（午後の紅茶）・キリンビール（晴れ風）・FENDI・REGZA・モトローラ・コーセー・ネピア・Zoff・みずほ銀行ほか | CM放送開始翌日に店頭から商品が消える圧倒的な購買牽引力（めめ売れ）と、グローバルラグジュアリーブランドにも映える誠実さ |
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1人のタレントが最大20社以上と契約できるカラクリ！「業種競合（1業種1社ルール）」のパズル
日本のテレビCM業界には「競合排除（1業種1社ルール）」という厳格な契約慣行があり、例えばビール会社のCMに出ているタレントは他社のビールCMには出演できません。川口春奈さんや芦田愛菜さん、今田美桜さんが年間15社〜20社ものCMに同時出演できるのは、「①ビール・飲料、②スナック菓子・食品、③クレジットカード・銀行・証券、④通信キャリア、⑤オーラルケア・医薬品、⑥住宅・不動産、⑦転職・人材サービス、⑧アパレル・眼鏡、⑨BtoB企業（半導体・IT・素材メーカー）」というように、生活のあらゆる非競合ジャンルから1社ずつトップ指名を受けているためです。
CM総合研究所「銘柄別CM好感度ランキング」で常勝を誇る『三太郎（au）』『ソフトバンク』『どん兵衛』『宝くじ』
また、長期シリーズCMとして視聴者から愛され続けているのが、松田翔太さん・桐谷健太さん・濱田岳さん・有村架純さん・川栄李奈さんらが出演するKDDI（au）の『三太郎シリーズ』、妻夫木聡さん・吉岡里帆さん・成田凌さん・矢本悠馬さん・今田美桜さんが5人きょうだいを演じる『ジャンボ宝くじ』、そして内村光良さん・天海祐希さん・今田美桜さん・目黒蓮さんが共演するキリンビール『晴れ風』など、豪華キャストのアンサンブル掛け合いCMです。
よくある質問（FAQ）
Q. 『タレントCM起用社数ランキング』は毎年いつ発表されますか？
A. メディア調査会社のニホンモニターおよびエム・データより、毎年7月上旬に「上半期（1月〜6月）ランキング」、12月上旬に「年間（1月〜11月または12月）ランキング」が公式発表され、情報番組でも大きく取り上げられます。
Q. 大谷翔平選手がCM出演したコーセー『コスメデコルテ』や伊藤園『お〜いお茶』はどれくらい売れたのですか？
A. 大谷選手が「自分が広告塔なのだから」と自ら愛用しロッカールームにも置いたコスメデコルテの美容液『リポソーム アドバンスト リペアセラム』は女性だけでなく男性購入者が急増する社会現象となり、伊藤園『お〜いお茶』もニューヨークのタイムズスクエアや渋谷に巨大広告が掲出され世界的ヒットを記録しています。
Q. 最近テレビでよく見る「BtoB企業（一般消費者向け商品を持たない素材・部品・IT企業）」が人気女優をCMに起用するのはなぜですか？
A. ニデック（川口春奈）、SCSK（今田美桜）、AGC（広瀬すず）、レゾナック（吉岡里帆）、ディスコ、村田製作所などの世界的BtoB企業がゴールデンタイムに人気女優のCMを流す最大の目的は、「新卒就活生やその親世代、投資家に対する企業認知度・ブランド信頼度の向上（採用ブランディング）」にあります。
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